Uluslararası SEO

Uluslararası SEO birden fazla dil ile farklı lokasyonlarda arama motorları sonuçlarında yer almak isteyen web siteleri adına yürütülecek olan SEO çalışmalarıdır. Bu çalışmalarda, web siteleri lokasyon bazlı olarak çok dilli şekilde ele alınır ve hedeflemeler bu şekilde yürütülür. Yapılacak olan international yani uluslararası hedefleme çalışmaları ile hizmeti veya ürünü dünya genelinde farklı lokasyonlara yaymak mümkün olacaktır.

Uluslararası SEO konularını derinlemesine ele alacağımız bu rehberimizde de aşağıdaki konulardan bahsediyor olacağız;

• Uluslararası SEO Nasıl Yapılır?
• Hangi Siteler İçin Uluslararası SEO Çalışmaları Yapılır?
• Uluslararası Ticaret ve SEO İlişkisi Nedir?
• Sık Yapılan 6 Uluslararası SEO Hatası Nedir?
• Globalde Lokal Olmak için Uluslararası SEO Çalışmalarının Faydası Nedir?
• Uluslararası SEO Çalışmasında Kullanılacak Araçlar
• Uluslararası SEO Sonuçları Nasıl Kontrol Edilir?
• Çok Dilli Sitelerde İçerik Çevirisi Kullanmak Zararlı mıdır?
• Uluslararası SEO Projelerinde Google Search Console Ayarları Nasıl Olmalıdır?
• Uluslararası SEO Danışmanlığı Nedir?

Uluslararası SEO Nasıl Yapılır?

Uluslararası yada diğer adı ile international SEO çalışmalarında temel odak, birden fazla lokasyonu birden fazla dil ile aynı site içerisinde hedefleyebilmektedir. Bu durum karmaşık olabilmektedir ve çok iyi bir SEO stratejisi gerektirir. Belirlenen SEO stratejisi neticesinde diğer adımlara geçilebilir. Ancak unutulmamalıdır ki en önemli nokta iyi bir SEO stratejisi belirleyerek web sitesini çok dilli SEO çalışmalarına hazırlamaktır.

Uluslararası SEO çalışmaları yapılırken dikkat edilmesi gerekenler şunlardır;

• Uluslararası SEO Stratejileri Belirleme
• Global Anahtar Kelime Araştırması
• Teknik SEO Çalışmaları
• Site İçi SEO Çalışmaları
• Link İnşaası Çalışmaları

Uluslararası SEO Stratejileri Belirleme

Çok dilli siteler adına yürütülecek olan uluslararası SEO çalışmalarında stratejinin hayati bir noktada olduğunu söylemiştir. Burada siteler adına belirlenecek olan stratejide birçok sorunun cevaplanması ve çalışmanın sütunlarının net olarak belirlenmesi gerekir.

Uluslararası SEO çalışmalarında strateji belirlerken sorulması gereken sorular şunlardır;

• Hedef ülkeler hangileridir?
• Bu ülkelerden önceliklerim hangileridir?
• Tüm hedef ülkelere aynı hizmet veya ürünü satabiliyor muyum?
• Bütçemi nasıl önceliklendirebilirim?
• Hedef ülkeler adına çok dilli SEO çalışmaları yürütmek için nelere ihtiyacım var?
• Hedef lokasyonlarda kullanacağım dilde hangi seviyedeyim? Ekibim buna hazır mı?

Tüm bu soruları kendimize sorduktan sonra bir stateji belirlenebilir.

İlk olarak hedef lokasyonlar önceliklendirilmeli ve bütçe buna göre optimize edilmelidir. Önceliklendirme olmaz ise ortaya çıkacak olan sonuçları analiz etmek veya başarılı sonuçlara ulaşmak istenildiği kadar kolay olmayacaktır. Ardından 2. adım olan anahtar kelime araştırmalarına geçilebilir.

Global Anahtar Kelime Araştırması

SEO çalışmaları adına her zaman olduğu gibi uluslararası SEO çalışmalarında da anahtar kelime araştırması oldukça hayati bir durumdur. Hedef lokasyonlarda kullanılacak ve çalışmalara dahil edilecek olan anahtar kelimelerin net bir şekilde tespit edilmesi gerekmektedir. Diğer adımlara geçmeden önce burada net olarak bir anahtar kelime ve sayfa planlaması yapılması gerekmektedir.

• Hedef lokasyonlarda kullanılacak olan ve potansiyel vaat eden anahtar kelimeler belirlenirken öncelikler de göz önünde bulundurulmalıdır.
• Bir tablo oluşturularak, hedefleme yapılacak olan anahtar kelime ile hangi sayfanın eşleşeceği belirlenmelidir.
• İlk olarak hangi sayfanın açılacağı önceliklendirilmelidir.
• Hangi anahtar kelimeye ne kadar bütçe ayrılması gerektiği hesaplanmalıdır.
• Anahtar kelimelerin farklı araçlardan kontrolleri sağlanmalıdır.
• Rakip anahtar kelimeleri de analiz edilerek liste detaylandırılmalıdır.
• Her dil için farklı bir tablo oluşturmak gerekmektedir.

Çok dilli sitelerde anahtar kelime araştırması için kullanılması gereken araçlar;

• Google keyword planner,
• Ahrefs
• Semrush
• LowFruits
• Google SERP gerçek verileri

Çok Dilli Sitelerde Teknik SEO Çalışmaları

Çok dilli sitelerde yapılacak olan uluslararası SEO çalışmalarında bir diğer önemli adım ise teknik SEO çalışmalarıdır. Teknik SEO çok dilli siteler için çok kritiktir. Çünkü sitelerde dil değiştirildiği zaman yaşanacak olan aksiyonlar ve çok dilli yapının arama motorlarına eksiksiz olarak aktarılması gerekmetkedir. Aksi halde lokasyon bazlı hedeflemeler yeterince iyi yürütülemez.

Uluslararası SEO çalışmalarında dikkat edilmesi gereken teknik SEO detayları şu şekildedir;

• Hreflang yapıları kurgulandı mı?
• Sayfa lang etiketleri doğru geliyor mu?
• Sayfalar arası dil değiştirme aksiyonları planlandı mı?
• Site JavaScript tabanlı ise içerik Source HTML de sorunsuz olarak geliyor mu?
• Site kalıcı bağlantı yapılarında dil geçişleri sorunsuz olarak sağlandı mı?
• X-default hreflang etiketi belirlendi mi?
• Dil değiştirildiğinde Header ve Footer da değişiyor mu?
• Dil değişikliği yapıldığında HTML üzerindeki base href yapısı sorunsuz geliyor mu?

Tüm bu soruları sorarak iyi bir teknik SEO planlaması yapılmalıdır. Teknik SEO adımları tamamlanmadan uluslararası SEO çalışmalarının diğer adımlarına geçilmemelidir.

Çok Dilli Sitelerde Site İçi SEO Çalışmaları

Uluslararası SEO çalışmalarında şüphesiz en önemli noktalardan bir tanesi de site içi SEO adımlarıdır. Site içi SEO’ya çok dilli sitelerde büyük bir sorumluluk düşmektedir çünkü birden fazla dil olacak ve buna göre içeriklerin kusursuz olarak gelmesi gerekecektir.

Uluslararası SEO çalışmalarında dikkat edilmesi gereken site içi SEO adımları şunlardır;

• Her dile özgün sayfada Heading hiyerarşisi istenildiği gibi geliyor mu?
• Title etiketleri sorunsuz olarak geliyor mu?
• Dil yapılarında grammar sorunları var mı?
• Site içerikleri özgün ve orjinal olarak çevrilmiş mi?
• Sayfa muadilleri arasındaki geçişler sorunsuz olarak sağlanıyor mu?
• Lokasyon bazlı olarak içerik araştırması tamamlandı mı?
• Dil bazlı olarak iç link kurgusu yapıldı mı?
• Otomatik çeviri kullanılıyor mu?

Bu sorunları sorarak uluslararası SEO çalışmalarında site içi SEO adına birçok detay tamamlanabilir. Tabi site içi SEO sadece bundan ibaret kalmayacaktır. O nedenle daha detaylı olarak SEO nasıl yapılır? rehberini incelemeniz tavsiye edilir.

Çok Dilli Sitelerde Link İnşası Çalışmaları

Link inşası yada diğer adı ile Backlink çalışmaları, tüm SEO projelerinde oldukça kritik bir role sahiptir. Uluslararası SEO çalışmaları için de durum aynıdır.

Sağlıklı bir link inşa süreci yürütülmedi içi projenin yüksek rekabetli rakipler ile mücadele etmesi zor olacaktır.

Uluslararası SEO çalışmalarında dikkat edilmesi gereken link inşa süreçleri şu şekildedir;

• Lokasyon bazlı olarak backlink araştırması yapıldı mı?
• Lokasyon bazlı rakipler incelendiğinde hangi kaynaklardan backlink sağlanmış?
• Coğrafi uzantılı (ccTLD) backlink hedeflemeleri tespit edildi mi?
• Ana sayfaya güç verecek PR odaklı çalışmalar planlandı mı?
• Hangi sayfa için hangi anchor ile backlink alınacağı planlandı mı?
• Rakiplerden farklı olarak hangi kaynaklarda yer almak mümkün?
• En öncelikli site dışı SEO çalışmaası hangi lokasyonda yürütülecek?

Tüm bu soruları cevaplayarak, çok dilli projeniz adına sağlıklı bir link building planı yapabilirsiniz.

Hangi Siteler İçin Uluslararası SEO Çalışmaları Yapılır?

Uluslararası SEO çalışmalarını çok dilli SEO olarak da ele alabiliriz. Burada ele aldığımız uluslararası olma durumu, tek bir lokasyon değil, birden çok lokasyonu hedeflediğimiz projelerdir. O nedenle web sitemizde birden fazla dil içeren bir durum var ise o zaman kesinlikle uluslararası SEO çalışmaları karşımıza çıkacaktır.

Eğer web sitenizde 2 farklı dil var ise, kullanıcılara farklı dillerde içerikler sunuyor ve bu içerikler çerçevesinde farklı lokasyonlarda hizmet ve ürün satmayı hedefliyorsanız o zaman kesinlikle sizler de projeniz için uluslararası seo çalışması yapmak zorundasınız.

Aksi durumda yapacağınız çalışmalar sizleri sadece 1 lokasyonda ön plana çıkartacaktır.

Uluslararası Ticaret ve SEO İlişkisi Nedir?

Uluslararası ticaret, farklı lokasyonlarda potansiyel müşterilerin karşısında olabilmek ve hizmetlerinizi tanıtmanızı gerektirmektedir. Eğer yurt dışına ve farklı lokasyonlara çalışma yürütüyorsanız kesinlikle hedef lokasyonlarınızda nasıl kullanıcıların karşınıza çıkacağınızı bilmeniz gerekir.

Kullanıcılarınızın karşısına çıkmanın yollarından bir tanesi de arama motorlarında ön plana çıkmaktadır. Bu nedenle SEO çalışmaları ile uluslararası ticaret çalışmalarını desteklemek durumundasınız. Aksi halde rakiplerinizin gerisinde kalabilirsiniz.

Uluslararası ticaret çalışmalarınıza SEO katkısı şu şekilde olacaktır;

• Potansiyel müşterilerinizin karşısına çıkmak,
• Kalıcı olarak daha fazla lead elde edebilmek,
• Daha ucuz maliyetlerde lead/dönüşüm elde edebilmek,
• Yeni müşterilere daha hızlı ulaşabilmek,
• Rekabetle mücadele edebilmek

Sık Yapılan 6 Uluslararası SEO Hatası Nedir?

Uluslararası SEO çalışmaları temelde zor olan ve iyi bir strateji ile yürütülmesi gereken çalışmalardır. İyi bir strateji ile kurgulanmamış çalışmalarda sık sık hatalar yaşanabilir ve elde edilecek sonuçlar üzücü olabilir.

Sık yapılan uluslararası SEO hataları şu şekildedir;

• Detaylı anahtar kelime araştırması yapmamak,
• Hreflang kullanmamak,
• Anahtar kelime ve Landing page uyumunda yanlış kurgu yapmak,
• HTML lang etiketi kullanmamak,
• Google My Business kullanmamak,
• Dil değişlerinde slug değiştirmemek

Globalde Lokal Olmak için Uluslararası SEO Çalışmalarının Faydası Nedir?

SEO çalışmaları arama motorlarında potansiyel hedef kitlenizi yakalamanızı ve lead oluşturmanızı kolaylaştırır. İyi hedeflenmiş bir SEO çalışması ile istediğiniz lokasyonda bilgi verici içerikler ile hizmetlerinizi ön plana çıkarabilirsiniz. Bu durum da sizlere marka bilinirliği kazandıracak ve lokal olarak net hedef kitleyi yakalamanıza olanak sağlayacaktır. Böylece globalde lokal olabileceksiniz.

Tabi bunu yapabilmek adına kesinlikle iyi bir anahtar kelime araştırması yapmak ve çalışmalarınızı sağlam bir SEO stratejisi çerçevesinde kurgulamak gerekir. Aksi halde oluşturacağınız içerikler hedeflediğiniz bölgeye uygun olmayabilir ve markanızın itibarını olumsuz etkileyebilir.

Uluslararası SEO Çalışmasında Kullanılacak Araçlar

Uluslararası SEO çalışmalarınızda iyi sonuçlar elde etmek istiyorsanız, alet çantanızda kesinlikle olması gereken araçlar bulunmaktadır. Bu araçlar sizlere ciddi katkı sağlayacak ve çok dilli sitelerinizin SEO performanslarını artıracaktır.

Çok dilli ve uluslararası SEO çalışmalarında kullanmanız gereken araçlar şunlardır;

• Ahrefs
• Semrush
• Google My Business
• Google Search Console
• Microsoft Clarity
• Google Trends
• Answer the Public
• Google Keyword Planner

Uluslararası SEO Sonuçları Nasıl Kontrol Edilir?

Uluslararası SEO çalışmalarında elde ettiğiniz sonuçları kontrol etmek için Google search console ve Google Analytics kullanılması gerekmektedir.

Google Search Console ile Sonuç Kontrol

Google search console ile ulusararası seo sonuçlarınızı kontrol etmek için şu adımları izleyin,

• Google search console’a giriniz,
• Performans raporlarınızı açınız,
• Performans tablosuna ininiz,
• Tablodan “Ülkeler” alanını açınız,
• Bu sayede hangi ülkeden ne kadar trafik elde ettiğinizi görebileceksiniz,

Google Analytics ile Sonuç Kontrol

Google analytics ile uluslararası SEO sonuçlarınızı kontrol etmek adına yapmanız gerekenler şunlardır;

• Google analytics’e gidiniz,
• Analytics üzerinden “Demografi Raporları” alanını açınız,
• Demografi raporlarında detay tablosuna inizi,
• Tabloda en çok trafik aldığınız ülkeleri görebileceksiniz,

Çok Dilli Sitelerde İçerik Çevirisi Kullanmak Zararlı mıdır?

Çok dilli sitelerde SEO çalışmaları yaparken en çok dikkat edilmesi gereken noktalardan bir tanesi içerik orijinalliği ve hedef lokasyon ve dile uygunluğudur.

Farklı dillerde içerik oluşturmak adına yapılan çalışmalarda daha iyi sonuç elde edilmek isteniyor ise kesinlikle otomatik çeviriden kaçınmanız gerekmektedir. İçeriklerde direkt olarak lokal uzmanlardan faydalanmak gerekir. Translate ve DeepL gibi araçlardan çeviri yapmak SEO uyumlu bir çalışma olmayacaktır ve SEO performanslarına olumsuz etki edecektir. O nedenle kesinlikle otomatik çeviri tavsiye edilmemektedir.

Uluslararası SEO Projelerinde Google Search Console Ayarları Nasıl Olmalıdır?

Uluslararası SEO projelerinde daha önceden Google search console üzerinde “Uluslararası Hedefleme” alanı bulunmakta idi. Ancak bu alan artık aktif olarak kullanılmamaktadır ve kaldırılmıştır. O nedenle Google search console üzerinden hedefleme ile ilgili bir ayar yapmak gerekmez.

HTML üzerinde vereceğimiz Lang etiketi ve Hreflang yapıları ile hedeflemeler net bir şekilde arama motorlarına sunulabilir. Sadece bu ayarları teknik SEO çerçevesinde kurgulamak yeterli olacaktır.

Uluslararası SEO Danışmanlığı Nedir?

Uluslararası SEO danışmanlığı, çok dilli web siteleri adına yürütülecek olan strateji ve SEO uygulamalarına verilecek isimdir. Daha önce de dediğimiz gibi Uluslararası SEO çalışmaları ciddi bir SEO stratejisi gerektirmektedir. Buna ek olarak ileri seviye teknik SEO bilgisi istemektedir. O nedenle kesinlikle uzman bir ekip tarafından yürütülmektedir.

Çok dilli siteler adına bu ihtiyaçlar göz önünde bulundurularak uzman bir danışman ekibinden SEO danışmanlığı alınması düşünülmelidir.

Çok Dilli Sitelerde Sitemap Ayarları Nasıl Olmalıdır?

Çok dilli sitelerde yürütülecek olan uluslararası SEO çalışmalarında sitemap ayarları önemlidir. Bu siteler adına sitemap düzenlemesi yaparken iki farklı seçenek bulunur.

• Her Dil İçin Farklı Sitemap
• Tek Sitemap Üzerinde Hreflang Kullanmak

Her Dil İçin Farklı Sitemap

Bu yöntem en iyi ve verimli yöntemlerden bir tanesidir. Hedef dillerin her biri için dinamik site haritaları oluşturulabilir ve sadece bu dillerdeki URL’lerin o site haritalarına gelmesi sağlanabilir. Bu sayede hem dil hedeflemeleri daha iyi aktarılacak, hem de Google search console üzerinde site haritası bazlı olarak kapsam hataları daha ayrıntılı ve net olarak kontrol edilebilecektir.

Tek Sitemap Üzerinde Hreflang Kullanmak

2.yöntem ise tek bir sitemap üzerinde farklı dillerdeki URL’leri alt alta sunmak, yada x-default dil URL’lerini sunarken HTML üzerinden hreflangleri bildirmektedir. Benim uzmanlığıma göre yukarıda bahsettiğimiz 1.yöntem daha sağlıklıdır. Ancak bu yöntem de tercih edilebilir. Tamamen yazılımsal şartlara bağlı bir seçimdir.

Eğer 2. yöntem seçilecek ise hreflang kullanımına ciddi anlamda özen göstermek gerekmektedir.

Çok Dilli Sitelerde Robots.txt Nasıl Olmalıdır?

Çok dilli sitelerde robots.txt kurgusu sitemap kurgusu kadar karmaşık değildir. Her domain 1 adet robots.txt dosyasına sahip olabilir. O nedenle subdomain bazlı bir dil yapısı tercih edilmedi ise tek bir robots.txt üzerinden klasik kurguda ilerlemek yeterlidir.

Çok Dilli Sitelerde Subdomain mi Subfolder mı?

Subdomain web sitesi ana domain önüne gelen eklerdir.

en.batuhandurmaz.com

Subfolder ise ana domain sonuna ek olarak gelen dosya yollarıdır.

batuhandurmaz.com/en

Çok dilli sitelerde yapılacak olan SEO çalışmalarında en önemli sorulardan bir tanesi de burada subdomain mi yoksa subfolder mı kullanmanın gerekliliğidir. Bana kalır ise burada subfolder üzerinden gitmek daha sağlıklıdır. Domain değeri, Page rank değeri bu şekilde daha sağlıklı dağıtılabilir. Ayrıca teknik açıdan bakılır ise kullanılan yazılım diline bağlı olacak şekilde Hreflang kullanımı ve dil geçişleri subfolder ile daha rahat sağlanabilir.

Uluslararası SEO Nasıl Öğrenilir?

Uluslararası SEO öğrenmek için çok dilli projelerde tecrübe edinmek, SEO eğitimi almak, teknik SEO detaylarına tam anlamı ile hakim olmak gerekmektedir. Bu sayede daha hızlı süreler içerisinde uluslararası SEO öğrenmeniz mümkün olacaktır.

Uluslararası SEO öğrenmek için sizlere tavsiyem ilk olarak hreflang çalışma mantığını öğrenmeniz, ardından farklı dil çevirileri ile organik bir dil üretebilmenizdir.