EEAT Nedir? EEAT ve SEO İlişkisi

Google, EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) yapısıyla içeriklerde deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik unsurlarını değerlendirir. SEO’da doğrudan sıralama faktörü olmasa da, algoritmalar içerik yazarının kimliği, uzmanlığı ve güven düzeyini bu sinyallerle anlamlandırır. YMYL gibi hassas konularda EEAT daha sıkı uygulanırken, topical otorite ve entity bazlı SEO ile desteklenen içerikler öne çıkar. Yapay zekâ çağında bilgi güvenliği için EEAT, kaliteli ve insan merkezli içeriklerin temel filtresine dönüşmüştür.

EEAT Nedir?

EEAT, Google’ın arama sonuçlarında içerik kalitesini değerlendirmek için kullandığı kriterlerden biridir ve “Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” kelimelerinin baş harflerinden oluşur.

EAT’ın Açılımı ve Anlamı

EEAT, İngilizce dört kavramın baş harflerinden oluşur:

Bu kriterlerin tümü, Google’ın Search Quality Evaluator Guidelines belgesinde açıkça tanımlanmıştır.

Experience (Deneyim)

Kullanıcıya gerçek bir deneyim sunmak, EEAT’in ilk adımıdır. Özellikle ürün incelemeleri, hasta yorumları, kullanıcı rehberleri gibi içeriklerde bu kriter ön plana çıkar. Örneğin:

• İyi Deneyim Örneği: “Bu ürünü 6 aydır kullanıyorum ve batarya performansını şu şekilde test ettim…”
• Zayıf Deneyim Örneği: “Ürünün bataryası iyidir” (hiçbir deneyim sinyali yoktur)

Expertise (Uzmanlık)

Uzmanlık, içeriğin kalitesini doğrudan etkiler. Google, bu noktada içeriği kimin yazdığına, yazarın o alandaki yetkinliğine ve geçmişine dikkat eder. SEO açısından önerilenler:

• Yazar biyografisi ekleyin
• LinkedIn gibi profesyonel kaynaklara referans verin
• Belgelere, araştırmalara veya vaka analizlerine atıf yapın

Eş anlam: Bilgelik, uzmanlık, yetkinlik / Zıt anlam: Yetersizlik, bilgisizlik

Authoritativeness (Otorite)

Bir kaynağın sektördeki saygınlığı, o içeriğin arama motorlarında otorite olarak değerlendirilmesine yol açar. Otorite artırmak için:

• Sitenize gelen kaliteli backlink’ler
• Bilinen otoritelerle iş birlikleri (üniversiteler, STK’lar vb.)
• Sitenizin içerik bütünlüğü ve topical otoritesi

Trustworthiness (Güvenilirlik)

Google’ın kullanıcı güvenini ön planda tuttuğu alanlarda, özellikle YMYL içeriklerde güvenilirlik en kritik EEAT bileşenidir.

Güvenilirliği artırmak için:

• HTTPS protokolü kullanın
• Gizlilik politikası ve iletişim bilgileri açık olsun
• Doğrulanabilir kaynaklar verin
• Kullanıcı yorumlarına yer verin

EEAT ve SEO Arasındaki Bağlantı Nedir?

EEAT, SEO için doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da Google’ın algoritmik olarak anlamaya çalıştığı sinyalleri temsil eder. Özellikle Google’ın “Helpful Content System”i ile birlikte artık:

• Sayfanın yazarı kim?
• Ne kadar uzman?
• Deneyimi var mı?
• Sitede genel bir güven oluşturulmuş mu?

gibi soruların cevabı içeriğin sıralamasını etkiler hale gelmiştir.

EEAT, Neden Bir Sıralama Faktörü Olarak Değil de, “Anlamlandırma Sinyali” Olarak Ele Alınıyor?

Google, resmi belgelerinde EEAT’i doğrudan sıralama algoritmasının bir parçası olmadığını, fakat algoritmaların içerik kalitesini değerlendirirken bu unsurları dikkate aldığını belirtir.

Yani EEAT bir ranking faktörü değil, fakat:

Ranking faktörlerini etkileyen kalitatif sinyaller bütünüdür.

Bu yapı özellikle Google’ın “Helpful Content System” (Yararlı İçerik Sistemi) ve RankBrain gibi AI temelli sistemleriyle birlikte daha anlamlı hale gelmiştir. Bu sistemler artık yalnızca kelime sayısı, anahtar kelime yoğunluğu gibi metriklerle değil:

• İçeriğin kim tarafından yazıldığı (Entity bazlı yazar tanımı)
• Yazının uzmanlık derecesi
• Sayfa veya site geçmişi (domain authority)
• Kullanıcı sinyalleri (bounce rate, dwell time gibi)

gibi çok daha anlamsal (semantic) sinyalleri kullanmaktadır.

Google’ın EEAT İle Yanıt Aradığı Anahtar Sorular Neledir?

Google’ın EEAT ile yanıt aradığı soruların SEO tarafında karşılığı aşağıdaki gibi özetlenebilir;

LLM ve NLP Sistemleri EEAT’i Nasıl “Anlar”?

Google, arama sonuçlarını değerlendirirken NLP (Doğal Dil İşleme) ve LLM (Büyük Dil Modelleri) gibi yapay zekâ sistemleri kullanır. Bu sistemler, bir içeriğin kalitesini değerlendirirken:

• Semantik benzerlikleri (semantic similarity)
• Entity ilişkilerini (örneğin bir yazarın uzmanlık alanı)
• Sözcüklerin bağlam içindeki anlamlarını (contextual vectors)

analiz eder. Bu sayede sadece anahtar kelimelere değil, yazının ne anlattığına ve kim tarafından ne amaçla yazıldığına odaklanır.

Örneğin:

“Dijital pazarlama uzmanı Batuhan Durmaz’a göre, EEAT sinyalleri olmadan yüksek sıralama kalıcı olamaz.”
Bu cümle, yazarın otoritesini vurguladığı için Google tarafından anlamlandırılabilir ve içerik daha yüksek kaliteli sayılabilir.

EEAT’in SEO’daki Stratejik Rolü

1. İçerik Katmanı (Content Layer):
   EEAT içeriklerin daha otoriter ve kullanıcı dostu hale gelmesini sağlar.
2. Site Katmanı (Site-Wide Layer):
   Site genelinde güven duygusu oluşturan sayfalar EEAT’i destekler (Hakkımızda, Yasal Bilgiler, Yorum Politikası).
3. Kişi/Kurum Katmanı (Entity Layer):
   Yazarlar ve markaların entity olarak tanımlanması, KG (Knowledge Graph) ile desteklenirse SEO etkisi büyür.
4. Davranışsal Katman (User Signals):
   Kullanıcı içerikte kalıyor mu? Dönüş yapıyor mu? EEAT sinyallerinin kullanıcı üzerindeki etkisi algoritmalarca izlenir.

EEAT’i SEO Sürecine Dahil Etmenin Somut Yolları Nedir?

Teknik Adımlar:

• schema.org/Person ve schema.org/Organization kullanarak yazar bilgisi işaretleme
• HTTPS protokolü + veri şifreleme + açık gizlilik politikası
• Structured data ile “review”, “faq”, “author” gibi alanların tanımlanması

İçerik Stratejisi

• Vaka analizleri, uzman görüşleri, deneyim hikâyeleri
• Doğrudan alıntılar ve kaynaklar
• Oturmuş bir içerik takvimi ve topical cluster mantığı ile içerik üretimi

SEO Uyumlu İçerik İçin En Önemli EEAT Sinyalleri Nelerdir?

Google’ın içerikleri değerlendirirken dikkat ettiği kalite kriterlerinden biri olan EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), SEO başarısı açısından kritik bir rol oynar. Kullanıcıların doğru bilgiye ulaşmasını sağlamak isteyen arama motorları, artık sadece anahtar kelime yoğunluğuna değil; içeriğin kim tarafından, ne amaçla ve ne düzeyde uzmanlıkla üretildiğine de bakıyor. Aşağıdaki EEAT sinyalleri, SEO uyumlu içerik üretiminde mutlaka göz önünde bulundurulmalıdır.

• Yazar bilgisi ve uzmanlık profili
• Gerçek deneyime dayalı içerik
• Referans ve kaynak kullanımı
• HTTPS protokolü kullanımı
• Gizlilik politikası ve iletişim bilgileri
• Yorumlar ve kullanıcı etkileşimi
• Yapısal veri (schema markup) entegrasyonu
• Topical otorite (konu derinliği)
• Yüksek kaliteli geri bağlantılar (backlink)
• Düşük hemen çıkma oranı
• Mobil uyumluluk ve hızlı sayfa yükleme
• Entity ve semantic uyumu

YMYL Sayfalarında EEAT’ın Önemi Nedir?

YMYL (Your Money or Your Life) kategorisindeki içerikler; sağlık, hukuk, finans, güvenlik gibi insan hayatını doğrudan etkileyen alanlardır. Google bu içeriklerde:

• Bilimsel dayanak
• Belgelendirme
• Güncel bilgi
• Yazarın uzmanlığı

gibi kriterleri çok daha katı uygular. Örneğin bir “diyabet tedavi yöntemi” yazısı, kişisel blog yazısından değil, doktor veya sağlık uzmanından gelmelidir.

EEAT ve YMYL Arasındaki Farklar Nedir?

EEAT ve YMYL kavramları arasındaki SEO için farklar şu şekildedir;

Google’ın Knowledge Graph ve EEAT Arasındaki İlişki Nedir?

Entity SEO, içerikleri yalnızca anahtar kelimeler değil, anlamsal varlıklar (kişiler, yerler, kurumlar, kavramlar) üzerinden optimize etmeyi amaçlar.

Google’ın Knowledge Graph yapısı, bir içeriğin ne ile ilgili olduğunu ve neyle bağlantılı olduğunu bu entity’ler üzerinden çözümler.

Örneğin:

• “EEAT”, Google Knowledge Graph’ta Quality Guidelines, Search Evaluator, Content Ranking gibi kavramlarla ilişkilidir.
• “Uzman yazar” entity’si ile içerik üretici ilişkilendirilir

Entity bazlı sinyallerle EEAT desteklenmiş olur.

Eş anlam: Varlık bazlı SEO / Zıt anlam: Anahtar kelime odaklı, yüzeysel SEO

Topical Otorite EEAT’yi Destekler mi?

Kesinlikle evet. Topical authority, bir sitenin belli bir konu hakkında derin bilgiye ve kapsamlı içeriğe sahip olması anlamına gelir. Bu da Google’a şu sinyali verir:

“Bu site bu konuda hem uzman hem güvenilir.”

Topical authority aşağıdaki şekilde EEAT ile örtüşür:

• Expertise: Çok sayıda detaylı içerik uzmanlık gösterir
• Authority: Organik backlink’lerle desteklenirse otorite oluşur
• Trust: Kullanıcı memnuniyeti arttıkça güven artar

Yapısal Veriler ile EEAT Nasıl Desteklenir?

Yapısal veriler (schema markup), Google’ın içerikteki kritik bilgileri daha net anlamasını sağlar. Özellikle Person, Organization, Article, Review ve FAQ gibi şemalar kullanılarak:

• Yazarın kim olduğu, uzmanlık alanı (Person schema),
• İçeriğin hangi kurum tarafından yayınlandığı (Organization schema),
• Yayın tarihi, güncelleme tarihi ve başlık bilgisi (Article schema),
• Kullanıcı yorumları ve puanlamalar (Review schema),
• İçerikte yer alan soru-cevap yapıları (FAQPage schema)

gibi bilgiler açık şekilde işaretlenir. Bu sayede Google, içeriğin uzman kişiler tarafından, güvenilir bir kaynakta yayımlandığını ve otorite taşıdığını algılayabilir. Kısacası yapısal veriler, EEAT sinyallerinin algoritmalar tarafından doğrulanabilir hale gelmesini sağlar.

Yapay Zeka Çağında EEAT Neden Önemli Olacak?

Yapay zeka içerikleri hızla artıyor.

Ancak bu içerikler:

• Hallucination (uydurma bilgi)
• Kaynaksız metin üretimi
• Kimliksiz yazar problemi

gibi sorunlara neden olabiliyor. İşte bu noktada EEAT, insan merkezli, uzman ve güvenilir içeriklerin filtresi haline geliyor.

2025 sonrası SEO başarısı = YZ + EEAT + Topical Otorite üçgeni olacaktır.

SEO İçin EEAT Kontrol Listesi

SEO çalışmalarınız için EEAT adımlarınızı aşağıdaki listeden kontrol edin;