E-ticaret sitelerinin potansiyel müşterilerine hizmetlerini veya ürünlerini ulaştırmak adına ihtiyaç duydukları organik görünürlük artırma adına yapılan çalışmalar E-Ticaret SEO çalışmalarıdır.
E-Ticaret SEO çalışmaları;
- Potansiyel müşterilerin aradıkları hedef kelimelerde iyi pozisyonlar elde etmek,
- Daha fazla organik tıklama elde etmek,
- Ürün ve kategori sayfalarında organik dolaşımı artırmak
- Ve en nihayetinde satış oranlarını artırmayı hedeflemektedir.
SEO (Arama motoru optimizasyonu) çalışmaları, her proje adına farklı bir kurguya sahip olduğu gibi, E-Ticaret siteleri adına da farklı bir kurgu ve farklı bir strateji takip edilmesi gerekmektedir.
Bu rehber içeriğimizde şu sorulara cevap vermeye çalışacağız;
- SEO Nedir?
- E-Ticaret Nedir?
- E-Ticaret SEO Nedir?
- E-Ticaret siteleri İçin SEO Nasıl Yapılır?
- E-Ticaret sitelerinde SEO önceliklerimiz neler olmalıdır?
- E-Ticaret SEO projelerinde takip edilmesi gereken KPI’lar nelerdir?
- E-Ticaret siteleri için kullanılması gereken veri toplama araçları nelerdir?
SEO Nedir?
Arama motoru optimizasyonu anlamına gelmektedir. Web sitelerinin hedef kelimelerinde arama sonuç sayfalarında daha iyi sıralamalar elde etmesini hedefler.
E-Ticaret Nedir?
E-ticaret, Online satış yerleri üzerinden gerçekleştirilen satış ve alış işlemlerinin genel adıdır.
E-Ticaret SEO Nedir?
E-Ticaret sitelerinin ürün ve hizmetlerini arama motorlarında daha fazla kişiye ulaşmasını hedefleyen SEO çalışmalarıdır. Başka bir deyiş ile, Elektronik ticaret hizmeti sunan websitelerinin sunmakta olduğu ürünlerin organik görünürlüklerini artırmak ve satış oranlarını artırmak bu sitelerin adına arama motorları kalite yönergelerine uygun hale getirme çalışmalarıdır.
E-Ticaret SEO Nasıl Yapılır?
E-ticaret stratejilerinizi güçlendirmek adına yapılması gereken SEO çalışmalarımızı 12 maddede inceleyeceğiz.
E-Ticaret SEO Yapılacaklar listesi şu şekildedir;
- Hedef kelimeleri belirleyin,
- Kullanıcı yolculuğunu planlayın,
- Mülk kurulumları gerçekleştirin,
- Kategori sayfalarınızı optimize edin,
- Ürün sayfalarınızı optimize edin,
- Index ve Tarama bütçenizi optimize edin,
- İçerik pazarlaması yapın,
- Site mimarinizi optimize edin,
- Site haritası oluşturun,
- SEO uyumlu url yapısı kullanın,
- Canonical etiket optimizasyonu yapın,
- Meta etiketlerinizi optimize edin,
- User Generated Content (UGC) çalışmaları yürütün,
- Yapısal veri optimizasyonu yapın,
- Google merchant centera kayıt olun,
- Mobil uyumlu olun,
Hedef Kelimelerin Belirlenmesi
Her SEO çalışmasında olduğu gibi E-ticaret siteleri için yapılacak SEO çalışmalarımızda da ilk önceliğimiz hedef kelimeleri belirlemek olacaktır. Hedef kelimelerinizi belirleme aşamasında ilk olarak site mimarinizi ve ürün portfolyönüzu göz önünde bulundurmalısınız.
E-ticaret pazarlama çalışmalarınız kullanacağınız anahtar kelimelerinizi belirlemek için;
- Ürün listenizi açın,
- Ürünleriniz ile eşleşen temel kategorileri belirleyin,
- Kategorileriniz adına genel kelimeler seçin,
- Bu kelimeleri kullanıcı arama niyeti açısından “satın alma” niyeti ile eşleştirin,
- Her kategoriniz adına en az 3 adet temel kelime belirleyin,
- Bu kelimeler ile eşleşecek ve anlamsal olarak aynı amaca hizmet edecek yan kelimeler belirleyin,
- Çalışmalarınızın başında iseniz uzun kuyruklu anahtar kelimelere de odaklanabilirsiniz.
Örneğin;
Erkek Spor Ayakkabı sattığınız bir kategoriniz olduğu var sayalım.
Satın alma niyeti ile incelendiğinde bu kategorinizde; “erkek spor ayakkabı modelleri”, “erkek spor ayakkabı fiyatları”, “erkek spor ayakkabı satın al” kelimeleri hedef kelime olarak belirlenir.
Her kategoriniz özelinde bu çalışmayı yapmanız gerekmektedir.
Unutmayın! E-Ticaret siteleriniz için hedef kelime belirlerken mutlaka “Satın Alma” kullanıcı niyetini ön planda tutmanız sizlere dönüşüm anlamında fayda sağlayacaktır.
Kullanıcı arama niyeti makalemize buradan ulaşabilirsiniz; Kullanıcı Arama Niyeti Nedir?
Kullanıcı Yolculuğunun Planlanması
Kullanıcı yolculuğu, ziyaret/oturum gerçekleştiren kullanıcıların, sitemiz adına önem arz eden eventleri ve dönüşümleri nasıl bir davranış bütünü ile hayata geçireceklerini planladığımız adımdır. Kullanıcının dönüşüme giden yoludur.
Bu noktada E-Ticaret siteleri adına planlanması gereken kullanıcı yolculuğu;
- Ziyaret gerçekleştirilmesi, siteye giriş,
- Kategori sayfası görüntülenmesi,
- Ürün detay sayfası görüntülenmesi,
- Sepete ekleme aksiyonu,
- Sepet görüntülenmesi,
- Ödeme adımlarının başlatılması,
- Satın almanın tamamlanması
Tüm E-Ticaret SEO süreçleri bu yolculuk göz önünde bulundurularak planlanmalıdır. Bu sayede dönüşümler daha rahat bir şekilde hesaplanabilecek ve SEO çalışmalarının KPI’ları takip edilebilecektir.
Kullanıcı yolculuğu hakkında podcastim;
Mülk Kurulumları
SEO çalışmalarının geneli adına, sitenizde kullanacağınız takip araçları oldukça önemlidir. Hem organik trafiği takip etmek hem de dönüşüm yolculuğunu analiz etmek adına sizlere ciddi veriler sağlayacaktır. O nedenle E-Ticaret SEO rehberimizin ilk adımlarında mülk kurulumlarından bahsedeceğiz.
E-ticaret siteleri adına kurmanız gereken mülkler ve araçlar;
Ek Kaynaklar;
Bu araçları kurmak sizlere;
- Organik trafik takibi,
- Sıralama aldığınız kelimeler ve pozisyonlar,
- Sayfa görüntülenme sayıları,
- Dönüşüm oranları
- Dönüşüm ve etkileşim sayıları gibi oldukça önemli metrikleri sağlayacaktır.
E-Ticaret Kategori Sayfası Optimizasyonları
E-ticaret platformları adına en öneli sayfalar “Kategori” sayfalarıdır. Bu sayfalarda tüm ürünlerin sergilenmesi nedeniyle kullanıcıların aradıklarını bulması daha kolay olacaktır ve sayfanızda daha fazla süre kalacaklardır. Bu durumda en önemli KPI’lardan olan dönüşüm oranlarınızı artıracaktır. O nedenle E-ticaret SEO çalışmalarında kategori bazlı optimizasyonlarınız hayati öneme sahiptir.
E-ticaret sitelerinizdeki kategorilerinizde yapacağınız optimizasyonlar adına;
- Kategori bazlı hedef kelime belirleyin,
- Hedef kelimenizi “H1” olarak kullanın,
- Kategori başlıklarınızda hedef kelimenizi geçirin,
- Meta açıklamanızda hedef kelimeniz ve ek olarak “modelleri” + “fiyatları” gibi kelimeler geçirin,
- Kategorilerinizde yer alan içerik alanlarında hedef kelimeniz ve kategoride yer alan ürünleri ifade edecek SEO uyumlu içerik oluşturup yayınlayın,
Bu adımlar sizler için kategorinizin ön plana çıkmasında ciddi katkı sağlayacaktır.
E-Ticaret Ürün Sayfası Optimizasyonları
E-ticaret siteleriniz adına dönüşüm yolculuğunun en önemli basamağı ürün sayfalarınızdır. Ürün sayfalarınızın iyi optimize edilmesi hem SEO çalışmalarınızda hem de dönüşüm oranlarınızı artırmakta sizlere fayda sağlar.
E-ticaret sitelerinizdeki ürün sayfalarınız için yapacağınız arama motoru optimizasyonu çalışmalarınızda bu adımları uygulamaya özen gösterin;
- Ürün adınızı “H1” olarak kurgulayın,
- Ürün adınızı tam ve uzun bir şekilde Title ve Meta açıklamalarda kullanın,
- “Ürün Detay” alanı oluşturunuz ve bu başlığı “H2” olarak kurgulayınız,
- “Ürün Yorumları” alanı oluşturunuz ve bu başlığı “H2” olarak kurgulayınız,
- “Ürün Hakkında Çok Sorulan Sorular” alanı oluşturunuz ve bu başlığı “H2” olarak kurgulayınız,
- Soruları mümkünse FAQ yapısal verisi ile sununuz,
- Ürünleriniz içerisinde “Benzer Ürünler” adlı alanlar oluşturunuz
- Ürün görsellerinizde ürün adını net geçiren alt etiketler kullanınız,
- Videolu tanıtım var ise bu videolarınızı muhakkak yapısal veri ile sununuz,
- Ürün sayfalarınızda kesinlikle “Product” yapısal verisi kullanınız,
Ek kaynaklar; Yapısal Veri Rehberi
Index ve Tarama Bütçesi Çalışmaları
Index çalışmaları web sitenizin organik görünürlüğünü direkt olarak etkileyecek bir faktördür. Özellikle e-ticaret sitelerinde yer alacak olan çok sayıda URL nedeniyle index durumları daha da hayati önem taşır. Bu nedenle tarama bütçelerinizi çok iyi optimize etmeniz gerekmektedir.
Ürünlerinizin ve kategorilerinizin kesinlikle indexe açık olması ve en çok taranan sayfalarınız olması gerekmektedir. Yeni gireceğiniz URL’ler adına bu önem arz etmektedir.
E-ticaret web sitelerinizde yürüteceğiniz index ve tarama bütçesi bazlı optimizasyon çalışmalarında aşağıdaki adımlara dikkat edin;
- Ürün sayfalarınızın indexe açık olduğundan emin olun,
- Kategori sayfalarınızın indexe açık olduğundan emin olun,
- Kurumsal sayfalarınızın indexe açık olduğundan emin olun,
- Etiket sayfalarınızı indexe kapatın,
- Blog kategori sayfalarınızı indexe kapatabilirsiniz,
- Blog etiket sayfalarınızı indexe kapatabilirsiniz,
- Filtre sayfalarınızı indexe kapatınız,
- Arama sonuç sayfalarınızı indexe kapatınız,
- Google search console üzerinden sürekli olarak index durumlarınızı ve kapsam raporlarınızı kontrol ediniz.
Bu adımlar sizlere tarama bütçesi anlamında ciddi katkı sağlayacaktır.
Ek Kaynaklar;
- https://www.batuhandurmaz.com/google-index-api/
- https://www.batuhandurmaz.com/google-search-console-dizin-hatalari-rehberi/
Unutmayın! E-Ticaret siteleriniz için “index” hayatı bir terimdir. Index sayınız ne kadar çok ise, otoriteniz ve organik görünürlüğünüz o kadar fazla artacaktır.
İçerik Pazarlaması Çalışmaları
İçerik pazarlamaları dijital pazarlarma çalışmalarında büyük önem arz etmektedir. Hem marka bilinirliği için hem de online satış yürüttüğünüz web sitelerinizin optimizasyon süreçleri için belirleyici olacaktır. Bu nedenle E-Ticaret projeleriniz için de içerik pazarlaması büyük önem arz etmektedir.
E-ticaret sitelerinizde başarılı bir içerik pazarlaması yürütmek için aşağıdaki adımlara göz atabilirsiniz;
- Hedef kitlenizin “Bilgi Edinme”,”Gezinme” kullanıcı niyetlerinde karşısına çıkabilmek adına seo uyumlu blog içerikleri üretin,
- Ürünleriniz ile örtüşen ve hedef kitleniz tarafından aranan çok sorulan soruları tespit edin,
- Blog içeriklerinizde ürünlerinizin de sunduğu özelliklerden faydalanarak belirli ihtiyaçlara çözüm sağlayın,
- Ürünlerinizi ön plana çıkaran karşılaştırma içerikleri üretin,
- Ürünlerinizi ön plana çıkaran infografikler üretin ve bunları hem sitenizde hem de sosyal medyanızda paylaşın,
- Sosyal medya hesaplarınızda trendlere uygun ve bilgi verici içerikler sağlayın,
- Yeni oluşturduğunuz içerikleri e-posta pazarlaması çalışmalarınıza dahil edin,
- Bilgi verici içerikleriniz özelinde ürünlerinize ve kategorilerinize iç link akışları sağlayın
Ek Kaynaklar; https://www.batuhandurmaz.com/seo-uyumlu-icerik/
Site Mimarisi Optimizasyonları
Site mimarisi E-Ticaret SEO çalışmaları adına hayati öneme sahiptir. İyi kurgulanmış bir site mimarisi, kusursuz bir şehir haritası gibi ilgi çekici olacak ve sitenizdeki tüm ulaşılabilir kaynakları içerisinde barındıracaktır. Bu sayede hem arama motoru botları tarafından daha iyi taranabilecek hem de kullanıcılar tarafından daha kolay gezilebilecektir.
E-ticaret siteleri adına site mimarisi kurgularken aşağıda verilen adımlara dikkat ediniz;
- Genelden özele tüm kategorilerinizi birbirine bağlayınız,
- Alt kategori kurgusunu oluşturunuz,
- Tüm kategorileri birbiri ile iç link ağına tabi tutunuz,
- Çakışan kategori sayfaları oluşturmayınız,
- Breadcrumb yapısı kurgulayınız,
- Ürünleriniz içerisinde “Benzer Ürünler” adlı alanlar oluşturunuz,
- Ana sayfanızdan tüm kategorilere gidilebilir olduğundan emin olunuz,
- En önemli ve ön plana çıkmasını istediğiniz kategorileri Footer kısmına ekleyiniz
Site Haritası
Site haritası, sitenizde yer alan URL’leri toplu bir şekilde listelediğiniz .xml dosya türleridir. Bu dosya sayesinde sitenizdeki tüm URL’ler arama motorları tarafından daha kolay taranabilir, güncellik durumları tespit edilebilir. O nedenle E-ticaret SEO çalışmaları adına hayati bir öneme sahiptir.
Site haritalarınızı oluşturarak E-ticaret SEO çalışmalarınıza katkı sağlamak için;
- Hem HTML hem de XML site haritaları oluşturunuz,
- Site haritalarınızı Google Search Console’a ekleyiniz,
- Site haritalarınızda kategori ve ürün alt site haritaları açmayı ihmal etmeyiniz,
- Mümkünse ürün görsellerinizi de site haritalarına ekleyiniz,
- Site haritalarınızın dinamik olduğundan emin olunuz,
- Site haritalarınızın 200 durum kodu döndüğünden emin olunuz.
SEO Uyumlu URL
SEO uyumlu URL, belirli optimizasyon kriterlerini içerisinde barındıran ve arama motoru optimizasyon süreçlerine uygun dizayn edilmiş kalıcı bağlantılardır. Bu bağlantı türlerini kurgulamak sitenize/sayfanıza olumlu sinyaller kazandırabilir.
E-ticaret SEO stratejilerinizde SEO uyumlu URL yapılarını kullanmak için;
- Sayfanızın temel hedef kelimesini kalıcı bağlantınızda direkt geçirin,
- Kategori yapılarınızı da URL içerisinde kullanın,
- Ürünlerinizde çakışma olmaması adına sonuna stok kodu ekleyebilirsiniz,
- URL yapısı içerisinde Türkçe karakter kullanmaktan kaçının
- URL yapılarını sık değiştirmeyin, index kaybı yaşayabilirsiniz,
Canonical Etiket Optimizasyonları
Canonical etiket, standart URL olarak da dilimize çevirebileceğimiz bir meta etikettir. Bu meta etiket yinelenen sayfaları belirtmek adına kullanılmaktadır. Bu nedenle index almasını istediğimiz sayfaları belirtmek için de kullanılabilir ve index süreçleri için gerçekten çok önemlidir. O nedenle E-ticaret sitelerinde SEO yapma rehberimizde kendisine yer bulmuştur.
E-ticaret sitelerimizde canonical kurgu ile ilgili dikkat edilmesi gerekenler;
- Pagination yapılarınızda ilk sayfayı canonical olarak belirlemeyin, her sayfanın self-canonical olarak gelmesini sağlayın,
- Filtre sayfalarınızın indexe açık ise canonical yapı ile kategorilerinize etiket gönderin,
- Ürünlerinizin varyasonları var ise ana ürününüzü canonical etiket içerisinde belirtin,
- Canonical etiketlerinizi boş bırakmamaya özen gösterin,
- Google search console kapsam hataları raporlarınızı sürekli olarak analiz edin ve canonical hataları var mı inceleyin
- Canonical etiketlerinizin <head> etiketleriniz içerisinde geldiğinden emin olun.
Ek Kaynak;
- https://www.batuhandurmaz.com/google-search-console-nedir/
- https://www.batuhandurmaz.com/google-search-console-dizin-hatalari-rehberi/#6_Dogru_standart_etiket_bulunan_alternatif_sayfalar
Meta Etiket Optimizasyonları
Meta etiketler Google ve diğer arama motoru botlarının sayfalarımızı daha iyi anlamlandırmasına olanak sağlamaktadır. O nedenle kullanma fırsatınız olduğundan muhakkak kullanmalı ve E-Ticaret SEO stratejilerinize dahil etmelisiniz.
E-Ticaret siteleriniz adına yapacağınız organik görünürlük artırma çalışmalarında da meta etiketler sizlere ciddi katkı sağlayacaktır. Dikkat etmeniz gerekene meta etiketler;
- Title etiketlerinizde muhakkak sayfanın anahtar kelimesini kullanın,
- Meta açıklamalarınızda satın alma odaklı call to action yapıları kullanın ve anahtar kelimelerinizi dahil edin,
- Canonical etiketlerinizi boş bırakmayın,
- Çok dilli siteleriniz adına hreflang meta etiketlerinizi kullanın,
- Ürün ve kategori sayfalarınız adına sosyal paylaşımlar önemli olduğu için open graph etiketlerinizi kurgulamayı ihmal etmeyin,
- Robots meta etiketlerinden faydalanarak index durumları hakkında bilgi verin,
- Meta etiketlerinizi otomatik kurguluyor iseniz, ürün title ve açıklamalarınızda yinelenme durumları olmadığından emin olunuz.
User Generated Content (UGC) Çalışmaları
User Generated Content yani UGC, kullanıcılar tarafından oluşturulmuş içerikleri temsil eder. E-Ticaret siteleri adına bu durum ise değerlendirmeler veya yorumlar olarak ele alınabilir.
Bir ürün altına eklenmiş değerlendirme söz konusu ürünün arama motoru optimizasyonu çerçevesinde daha fazla ön plana çıkmasını sağlayabilir ve buna ek olarak ürünün daha kolay satılmasını da sağlayabilir. Çünkü yorumlar diğer kullanıcılar tarafından da görüntülecektir. Bu nedenle UGC E-ticaret SEO stratejileri için olmazsa olmaz bir konumdadır.
E-ticaret sitelerinizde UGC için dikkat etmeniz gerekenler;
- Yorumları “Review” yapısal verisi ile arama motorları için anlamlı hale getirin,
- Kullanıcıların deneyimlerini paylaşması adına kampanyalar düzenleyin, onları ikna edin,
- Fotoğraflı yorum sistemi kurmaya özen gösterin,
- Gelen yorumlara cevap vermeyi ihmal etmeyin,
- Rating yapısı kullanarak kullanıcıların belirli bir puan vermesini sağlayın,
- Yorumlarınıza cevap verirken ürün ile ilgili detay kelimelerden ve hedef kelimelerden faydalanın,
E-Ticaret Sitelerinde Yorum Kullanımı SEO Açısından Neden Önemlidir?
E-ticaret siteleri ürün pazarlamak ve potansiyel kitlesine satış yapmaya odaklanır. Arama motorları ise pazarlanan ürünler ile alakalı yoğun olarak “review/yorum” çalışmalarına ağırlık vermektedir. Bu nedenle her yıl 2 adet Review Update yayımlanmaktadır.
Bu önem durumu göz önünde bulundurulduğunda ürün sayfalarında yer alacak olan organik yorumların sayısı ve bu yorumların yapısal veri ile sayfada sunulması SEO çalışmaları adına oldukça önemlidir.
Ürün sayfalarında yorum kullanımları e-ticaret sitesi SEO çalışmalarına şu faydaları sağlar;
- Zengin sonuçlarda yer almayı sağlar,
- Daha fazla organik alaka oluşturmanıza olanak sağlar,
- Dönüşüm oranlarınızı artırmanıza olanak sağlar,
- Organik sıralamalarınızın iyileşmesine olanak sağlar,
Yapısal Veri Optimizasyonları
Yapısal veriler, sayfalarımıza yada site geneline eklenerek söz konusu sayfa ve içerikleri hakkında arama motorlarına net bilgiler veren ve içeriklerin daha net bir şekilde anlamlandırılmasını sağlayan kod parçacıklarıdır. SEO çalışmaları adına hayati öneme sahip olan yapısal veriler, E-ticaret sitelerimiz adına da vazgeçilmezdir. O nedenle E-Ticaret SEO çalışmalarınızda kesinlikle yer almalıdır.
E-ticaret sitelerinde kullanmanız gereken yapısal veriler;
- Ürün sayfalarınız için “Product” yapısal verisi kullanın,
- Site geneli için “Site Searchbox” yapısal verisini kullanın,
- Blog yazılarının için “Blog Article/Article” yapısal verisini kullanın,
- Ürün sayfalarınız için “Review” yapısal verisini de Product içerisine ekleyin,
- Ana sayfanızda muhakkak “Organization” yapısal verisini kullanın,
- Site genelinde Ana sayfa hariç tüm sayfalarda “Breadcrumb” yapısal verisini kullanın,
Google Merchant Center Kurulumları
Google Merchant Center, Google üzerinde alışveriş sekmesinde ürünlerinizin yer alması adına hazırlanan ve ürünlerinizi dinamik bir şekilde Google’a sunduğunu web aracıdır. Ücretsiz olarak kullanılabilir. O nedenle E-Ticaret sitelerinde de kesinlikle kullanmanız gerekmektedir. Ürünlerinizin daha görünür olmasını sağlar, trafik kazandırabilir ve ürün satışlarınızı artırabilir.
Google Merchant Center kurulumlarında dikkat etmeniz gerekenler;
- Dinamik bir ürün feed yapısı oluşturun,
- Ürün feed spefikasyonunuzdaki hataları Google dokümanlarına göre düzenleyin,
- Düzenli olarak hataları ve önerileri kontrol edin,
- Sitenizde yer alan fiyatlar ile Merchant Center üzerinde yer alan fiyatların eş olduğundan emin olun,
- Google Taxonomy yapısına dikkat edin,
Ek Kaynaklar;
- https://support.google.com/merchants/answer/7439058?hl=tr
- https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=tr
Google Merchant Center Kullanımı E-Ticaret SEO Çalışmalarına Katkı Sağlar mı?
Google merchant kullanımı ve optimizasyonu E-ticaret sitelerinin SEO süreçlerinde katkı sağlamaktadır. Organik alışveriş sekmesinden gelecek olan her türlü trafik siteye değer katacak ve hedefleri doğrultusunda satış oranlarını artırmaya olanak tanıyacaktır. Bu neden Google Merchant Center çalışmalarınızı da E-ticaret projeleriniz için yapacağınız SEO çalışmalarına kesinlikle dahil etmelisiniz.
Mobil Uyumluluk
Mobil uyumlu olmak, potansiyel müşterilerinize hazır olmak demektir. Özellikle E-ticaret sitelerinde gerçekleşen alışverişlerin/dönüşümlerin yüzdesel olarak en büyük kısmının mobil cihazlardan geldiği düşünüldüğünde bu durum daha da büyük önem arz eder.
E-Ticaret sitenizin mobil uyumluluğunu sağlamaz iseniz, yapacağınız tüm çalışmalar boşa gidebilir. O nedenle kesinlikle mobil uyumlu olmalısınız.
E-Ticaret sitelerinde mobil uyumluluk adına;
- Tüm ürün ve kategori sayfalarınızın responsive olduğundan emin olun,
- Google search console “Mobil Uyumluluk” üzerinde hata olmadığından emin olun,
- Microsoft clarity kullanın ve kullanıcı davranışlarını mobil cihazlarda inceleyin,
- Google mobil uyumluluk testi aracını kullanın,
- Satın alma butonlarınızın mobilde doğru çalıştığından emin olun,
- Sepet adımlarınızı mobilde devamlı olarak kontrol edin,
Ek kaynaklar;
Mobil uyumluluk testi; https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=tr
E-Ticaret SEO Çalışmalarında Takip Edilmesi Gereken KPI’lar
E-Ticaret projelerinizde hayata geçireceğiniz SEO çalışmaları sonucunda elde etmeniz gereken bazı KPI’lar bulunmaktadır. Bunlar;
- Ziyaret/Oturum Sayısı
- Yeni Kullanıcı
- Geri Gelen Kullanıcı
- Ürün Görüntülenmesi
- Sepet Görüntülenmesi
- Satın Alma Tamamlanması
- Satın Alma Değeri
Bu KPI metriklerini Google Analytics üzerinde gelişmiş e-ticaret ile çok rahat bir şekilde takip edebilirsiniz. O nedenle E-Ticaret SEO çalışmalarınızda kesinlikle ilk adımda belirttiğimiz mülk kurumlarını eksiksiz tamamlamalısınız.
Google Analytics bilmiyor musunuz? Google Analytics eğitimi sayfamızı da ziyaret edebilirsiniz;
E-Ticaret Sitelerinde Kullanılması Gereken Araçlar
E-ticaret çalışmalarınızın genelinde yada E-Ticaret SEO süreçlerinde kullanmamız gereken birçok araç bulunmaktadır. Bunları bazı kategorilerde ele alacağız;
E-Ticaret Veri Toplama Araçları
E-ticaret sitelerinizde işinize yarayacak ve ölçüm yapmanıza imkan tanıyacak verileri toplamak için;
- Google Search Console
- Google Analytics
- Google Tag Manager
- Yandex Metrica
- Facebook Pixel
- Bing Webmaster araçlarını kullanabilirsiniz.
Bu araçlar dijital pazarlama çalışmalarınızın genelinde sizlere yeterli olacaktır.
E-Ticaret Raporlama Araçları
Raporlama süreçleri, elde ettiğiniz verileri anlamlandırmak adına hayatidir. Bunun için;
- Google Sheets
- Google Looker Studio
- Excel
- Power BI
araçlarından ücretsiz bir şekilde faydalanabilirsiniz.
E-Ticaret Deneyim Analizleri
Kullanıcılar sitenizde neler yapıyor? Neden satın alma kısımlarını tamamlamıyorlar merak ediyor musunuz? O zaman aşağıda yer alan araçları kullanmayı deneyin;
- Clarity
- Hotjar
- Mouseflow
- Browsertech
E-Ticaret Reklam Süreçleri
Reklam çalışmaları E-Ticaret SEO süreçlerinize ciddi katkı sağlayabilir ve kısa vadede sizlere ciddi kazanımlar bırakabilir. O nedenle reklam süreçlerinizi E-Ticaret siteleriniz adına her zaman masada tutmalısınız. E-ticaret siteleri adına reklam verirken;
- Google Ads
- Bing Ads
- TikTok Ads
- Meta Ads
platformlarından kesinlikle faydalanmalısınız.
Alakalı makalelerimiz;
E-Ticaret Siteleri İçin SEO mu Yoksa Performans Marketing Çalışmaları mı Yürütülmelidir?
E-ticaret çalışmaları ve e-ticaret sitelerinin satışlarını artırmak adına yürütülecek süreç birçok çalışmayı birlikte içerisinde barındırmalıdır. O nedenle e-ticaret projelerinde sadece SEO yada sadece performans pazarlama geçerlidir demek yanlış olacaktır. E-ticaret projeleriniz için hem organik görünürlüğünüzü artıracak SEO, hem hızlı dönüşüm sağlayabilecek performans pazarlama hem de marka bilinirliği adına e-posta pazarlama çalışmalarının birlikte yürütülmesi en sağlık çalışma olacaktır.
Performans Marketing Çalışmaları SEO’ya Katkı Sağlar mı?
Performans marketing çalışmaları SEO süreçlerine doğrudan olmasa da dolaylı olarak katkı sağlayabilir. E-ticaret sitesi SEO çalışmalarında elde edilecek her türlü trafik değerlidir. Bu nedenle performans marketing ile sağlanacak trafikler SEO süreçlerine değer katabilir. Ayrıca SEO yaparken paralel bir şekilde performans marketing çalışmalarını da yürütmek dönüşüm oranları açısından hızlı yükselişler sağlar.
E-Ticaret SEO Çalışmalarında Altyapı Seçimleri Nasıl Yapılmalıdır?
E-ticaret siteleriniz adına yürüteceğiniz SEO çalışmaları adına altyapı seçimleri çok önemlidir. Ayrıca genel olarak seçeceğiniz altyapı sizlere ciddi avantaj da sağlayabilir ciddi dezavantajlar da oluşturabilir. O nedenle altyapı konusunda seçim yaparken dikkatli olmalısınız.
SEO uyumlu bir E-Ticaret altyapısı seçerken dikkat etmeniz gerekenler şunlardır;
- İçerik giriş seçenekleri neler?
- Site hızlandırma olanakları nasıl?
- Ürünleriniz için otomatik merchant feed oluşturma imkanı var mı?
- Ürün sayfalarınız için yapısal veri işaretleme imkanı sağlamakta mıdır?
- Blog oluşturma imkanı sağlamakta mıdır?
- Semantic HTML kurgusu oluşturulmuş mu?
- Çok dil kurgusu yapılabilmekte mi?
Uluslararası E-Ticaret SEO İçin WordPress mi Wix mi Shopify mı Tercih Edilmelidir?
Uluslararası E-ticaret projeleri adına yürütülecek SEO çalışmaları adına en iyi altyapı WordPress ve Shopify olacaktır. WordPress ile Shopify e-ticaret açısından karşılaştırıldığında fiyat/performas olarak WordPress daha mantıklıdır. Ancaj Shopify tamamen e-ticaret için dizayn edildiği için daha verimli sonuçlar verebilmektedir. O nedenle bütçe sınırı yok ise Shopify tercih edilebilir. Eğer daha sınırlı bir bütçe var ise o zaman WordPress Wix’e göre kesinlikle önde gelmektedir. Bunu söylememin temel nedeni ise WordPress SEO uyumluluğudur.
Yerel E-Ticaret SEO İçin Hangi Türk Altyapı Kullanılabilir?
Türkiye E-Ticaret anlaımda birçok yerli altyapıya sahiptir. Bunlar arasında hepsinin ufak tefek sorunları olduğu net bir şekilde söylenebilir. Ancak benim deneyimlerimden yola çıkarak, Yerel e-ticaret altyapılarından SEO uyumluluk açısından sıralama yapmak gerekir ise T-Soft, İkas, İdeasoft şeklinde bir sıralama oluşturabiliriz. Bununla birlikte eğer WordPress kullanımına hakim ve PHP konusunda güçlü bir ekibiniz var ise WordPress kurulumu yaparak WooCommerce üzerinden de oldukça başarılı ve SEO uyumlu bir E-Ticaret projesi yürütülebilirsiniz.
Öneri: Eğer çok fazla bütçeniz ve yazılım geliştirme imkanınız yok ise WooCommerce ve Shopify altyapıları e-ticaret için rahatlıkla tercih edilebilir.
Çok Dilli E-Ticaret Siteleri İçin SEO Nasıl Yapılır?
Çok dilli siteler yani farklı lokasyondan kullanıcılar için farklı dillerde sayfa imkanı sağlayan siteler ile E-Ticaret çalışmaları yürütülecek ise SEO adına dikkat edilmesi gerekenler şunlardır;
- Hreflang kurgusu ve eşleşmeleri eksiksiz olarak yapılmalıdır,
- Sayfalar arasında dil geçişleri sırasında meta etiketlerin değiştiğinden emin olunmalıdır,
- Farklı dillerdeki sayfaların da sitemap üzerinde görünür olup olmadığı kontrol edilmelidir,
- Farklı dillerdeki sayfaların HTML Lang etiketleri kontrol edilmelidir,
- Translate içerikler değil, orjinal çeviri metinleri kullanılmalıdır,
- Kalıcı bağlantı yapısında dil geçişleri net olarak verilmelidir,
- Dil yapılarının subdomain olarak değil subfolder olarak gelmesi tercih edilmelidir,
- Blog içerikleri için de dil geçişlerinin yapılabildiğinden emin olunmalıdır,
E-Ticaret SEO Çalışmalarında Pagination Ayarları Nasıl Yapılmalıdır?
Pagination web sitelerinde yer alan çoklu sayfa yapılarına verilen isimdir. Örnek olarak bir ürün kategorisinin /page/1 ve /page/2 yapıları olabilir. Bu yapıya pagination yapısı adı verilmektedir.
E-ticaret siteleri adına yapılacak olan SEO çalışmalarında da bu yapı oldukça önemlidir. Hem kullanıcı deneyimi için hem de botlar için daha iyi bir gezinme imkanı sağlamak adına pagination yapısında dikkat edilmesi gerekenler şunlardır;
- Pageler arasında canonical kullanımı self-canonical olmalıdır. Page/1 yapısı canonical olarak tercih edilmemelidir.
- Her pagination indexe açık ve taranabilir olmalıdır.
- Google gerek olmadığını söylese de pagination yapıları arasında <prev> ve <next> etiketleri kullanılmalıdır.
- Sonsuz kaydırma yerine Pagination yapısını seçmek daha verimli olacaktır.
- Sayfa değiştiğinde, kalıcı bağlantıların da değiştiğinden emin olmak gerekir.
E-Ticaret SEO Danışmanlığı Nedir?
E-Ticaret SEO danışmanlığı, uzmanlığı ve deneyimleri e-ticaret sektöründe ve siteleri konusunda fazla olmakta olan danışmanlar tarafından yürütülen SEO çalışmalarını ifade etmektedir.
E-Ticaret sitelerinin dinamiklerine ve söz konusu sektörün ihtiyaçlarına uygun bir şekilde yürütülen SEO danışmanlığı ile web sitesinin satışlarını organik trafik ve kaynaklardan artırmak hedeflenmektedir. Bu nedenle E-Ticaret siteleri adına yürütülecek olan bu SEO danışmanlığını yürütecek olan danışmanların dönüşüm optimizasyonu konusunda da hakim olması gerekmektedir. Çünkü e-ticaret siteleri adına temel hedef sadece web sitesi trafiği değil, bu trafiğin dönüşüme gitmesidir. O nedenle ustalık isteyen bir danışmanlık çalışmasıdır.
E-Ticaret SEO Nasıl Öğrenilir?
E-ticaret seo öğrenmek için birçok farklı projede deneyim elde etmek, genel e-ticaret dinamiklerine hakim olmak ve son SEO güncellemelerini yakından takip etmek gerekmektedir. Bu adımların hepsini sürekli olarak uygulamak gerekir. Ayrıca buna ek olarak bir SEO uzmanı tarafından oluşturulmuş SEO eğitimi almak, e-ticaret SEO öğrenim sürecinizi hızlandıracaktır.
Sonuç
E-ticaret SEO çalışmaları gördüğünüz gibi birçok maddeyi içerisinde barındıran ve girift şekilde tamamlamamız gereken bir süreçtir. Uzun vadeye yayılması ve adım adım kurgulanması gerekir. O nedenle böyle zor bir sektör içerisinde planlama ve kurgu yaparken ilk başta sabırlı olmayı, verileri iyi okumayı ve takip etmeyi bilmek gerekir.
E-Ticaret SEO çalışmalarında tüm bu süreçleri tamamlayarak, iyi bir kullanıcı deneyimini müşterilerinize sağlayarak ve güvenlik aşılayarak istediğiniz başarıya ulaşabilirsiniz. Buradaki deneyim ve güven gerçekten önemlidir. Sizlere geri gelen kullanıcı nazarında inanılmaz bir verim kazandırabilir. O nedenle güven ve marka bilinirliği inşa etmeyi unutmayın.
Buna ek olarak SEO Nasıl Yapılır? makalemiz de ilginizi çekebilir.
E-Ticaret SEO Yapılacaklar Listesi
E-ticaret SEO çalışmalarınızı gözden geçirirken alttaki maddeleri takip ediniz;
- Hedef anahtar kelimeleri satın alma niyetine göre belirlediniz mi?
- Kullanıcı yolculuğunu (ziyaret, kategori, ürün, sepet, satın alma) planladınız mı?
- Google Search Console, Analytics, Ads ve Clarity gibi mülkleri kurdunuz mu?
- Kategori sayfalarınızda H1, meta açıklama ve içerik optimizasyonlarını tamamladınız mı?
- Ürün sayfalarınızda yapılandırılmış veri, H1, H2, yorum ve FAQ alanları eklediniz mi?
- Etiket, arama ve filtreleme sayfalarını index dışı bıraktınız mı?
- Tarama bütçesini kontrol altında tutmak için gereksiz sayfaları engellediniz mi?
- Blog içerikleriyle bilgi arama niyeti hedefli içerik pazarlaması yapıyor musunuz?
- İç link yapısını kategori ve ürünler arasında kurdunuz mu?
- XML ve HTML site haritalarını oluşturup Search Console’a gönderdiniz mi?
- SEO uyumlu URL yapısı kullanıyor musunuz (türkçe karakter yok, kısa ve hedef kelime içeriyor)?
- Canonical etiketleri doğru ve eksiksiz olarak yapılandırdınız mı?
- Title ve meta açıklamalarında hedef kelimeler ve CTA ifadelere yer verdiniz mi?
- Ürün sayfalarında kullanıcı yorumlarını aktif hale getirdiniz mi?
- Kullanıcı yorumlarını yapılandırılmış veri (Review) ile arama motorlarına sundunuz mu?
- Ürün sayfalarınızda Product, Review ve Breadcrumb yapısal verilerini tanımladınız mı?
- Google Merchant Center hesabınızı kurdunuz ve ürün feed’inizi optimize ettiniz mi?
- Tüm sayfalarınız mobil uyumlu ve responsive şekilde çalışıyor mu?
- Gelişmiş e-ticaret izleme ile dönüşüm KPI’larını Analytics üzerinde takip ediyor musunuz?
- Veri toplama için GTM, Search Console, Metrica, Pixel gibi araçları kurdunuz mu?
- Raporlama için Looker Studio, Excel veya Power BI entegrasyonu yaptınız mı?
- Kullanıcı davranışlarını analiz etmek için Clarity veya Hotjar gibi araçları kullanıyor musunuz?
- SEO sürecine destek olacak performans pazarlama (Google Ads vb.) çalışmaları yürütüyor musunuz?
- SEO uyumlu altyapı tercihini doğru yaptınız mı (WordPress, Shopify vb.)?
- Çok dilli sitelerde hreflang, sitemap, lang etiketi ve subfolder kurgularını uyguladınız mı?
- Pagination yapısında self-canonical,
<prev>ve<next>etiketlerini kullandınız mı?
